多少月前，当美国法院裁决苹果企业必须放开app内购付款的时候受到了很多业内同行的关注，大家都了解这会对全球游戏行业带来改变，然而未来的路线到底在哪里里，怎样抢占先机却很少有人提及。

　　不久前，游戏客栈在上海举办的“2025年新游品鉴和出海流量大会”现场，大家收获了新鲜一份“标准答案”：全球手机游戏付款化解方法提供商Appcharge亚太区副总裁Andrew Wong先生带来了一场聚焦“2025下半年全球游戏收入新爆点”的同享，提及了多个令人兴奋的新内容。

　　会后，游戏客栈和他多聊了几句，大家从Appcharge在欧美付款市场的布局、产品核心优势，以及怎样抓住付款变革红利、怎样助力全球手机游戏厂商进步等硬货话题中收获匪浅。简单来说，就是下半年出海的环境也许真的有变化了，这篇文章也许会很清晰地揭示其中一部分决定因素变化。

　　游戏收入增长的破局之战 Appcharge发挥北美地区iOS业务优势

　　Andrew Wong超过15年手机游戏出海经验的职业生涯几乎贯穿了中国手机游戏出海的黄金时代。曾深度运作6waves、Playstudios、Huuuge Games等知名出海项目，如今，他掌舵Appcharge亚太区业务，将丰盛的实战经验融入付款化解方法的落地中。

　　“Appcharge是一家专注于手机游戏付款的欧洲企业，大家的核心目标是让全球手机游戏厂商的收入链路更高效、更安全，尤其在欧美市场Appcharge有着天然的优势。”Andrew说明道。

　　随后，大家也聊到关于Appcharge指出的下半年手机游戏付款的最大爆点。

　　2025年5月1日，“壹个新时代来临了”——美国法院的一项裁决为手机游戏付款市场带来了倾败性变化：苹果企业必须给全美iOS玩家放开第三方付款渠道。

　　这意味着，从美国本土开始，手机游戏厂商被允许引导玩家至自有网店商城、公开相对不同渠道价格，并直接跳转外部收银台——而这些正是Appcharge早已布局的核心能力，其不仅有大量全球头部资本的资源支持，更是针对北美地区的iOS用户习性深耕多年，可以说机会完全留给了做好准备的Appcharge。

　　“新政落地后，大家看到很多厂商的收入结构发生了显著变化。”Andrew以国内某家出海手机游戏为例，该厂商6月初上线Appcharge提供的化解方法后，在美国iOS端收入经过“试水温——分组测试——综合推广”三个阶段，收入呈现持续增长态势。

　　“以前大家说苹果内购要抽成30%，而苹果税的限制解除之后，游戏企业可以在海外获取更多利润，这尤其对中小企业来说，是特别重要的事务，而获取额外利润之后能做到的事务就更多了：反哺买量、优化玩家福利，形成正给循环。可以帮助整个游戏生态进入更好的进步情形”。

　　而Appcharge在这其中也扮演着重要的人物，其自研的“一点即付”技术可以更为方便的帮助玩家在付费时选择到顶尖的性价比充值(比如根据玩家的付费阶段，多送5%～20%游戏币)，当玩家做出选择后，点击外部付款选项后无需二次登录，通过后台快速调取信息，直接支持跳转Apple Pay、PayPal、信用卡等主流付款收银台，整个付费流程和苹果内购尝试几乎一致，付款页面可和游戏UI统一风格，玩家几乎感受差点跳转割裂，甚至更流畅，有60%玩家会主动选择这种高性价比的付款方法。

　　大家和国内游戏同行也聊到了海外付款的相关情况，一位已经和Appcharge对接合作的同行表示，Appcharge的优势主要体现在两个方面：一方面是合作更为灵活，比如不用接入SDK直接运用API，这样为企业节省了大量时刻和人力，再比如通用模板和定制化模板并行，为不同企业都提供了选择空间，对中小企业来说这是特别重要的支持。另一方面，是费率的性价比要高很多，简单的说Appcharge的服务费用更低，但质量却没有下降，回款周期也特别快，从未出现拖延的情况，加上欧美多少大机构的投资背书，Appcharge已经成为他们企业在海外主要的三方付款合作伙伴。

　　双平台覆盖+极速接入， 中小厂商也能轻松上手

　　对于全球化布局的手机游戏厂商而言，跨平台付款的统一性和稳定性是核心诉求。Appcharge已实现苹果谷歌双平台全覆盖，无论玩家运用iOS或Android设备，都能尝试一致的付款流程。

　　技术力同样能够体现Appcharge目前的竞争优势。其网店产品能根据用户消费习性动态配置付费内容。“有的玩家偏好小额高频消费，有的倾给大额礼包，体系会自动匹配最适合的优惠组合，让不同用户都能快速找到性价比顶尖的选择。”Andrew解释道，“一键跳转、无需二次登陆、为不同玩家推出最具性价比的内容，这就是Appcharge在用户尝试上的优势。”

　　同时，Appcharge也在针对不同的游戏体量提供不同的选择，比如玩家特别活跃的游戏，企业可以根据游戏不同阶段的运营活动主题去打造定制化的活动主题页面，让运营活动主题效果最大化的呈现出来。如果是中小企业，人力资源不足的情况下，Appcharge同样提供丰盛可靠的化解方法。

　　“大家的技术团队深度适配了两大平台的底层逻辑，确保从调用到结算无死角。”Andrew表示技术接入效率同样是Appcharge的优势。“不需要复杂的SDK集成，厂商直接通过API对接，两天内就能完成接入。”他强调这一设计尤其思考到中小厂商的需求，“大家不在乎客户体量，大客户可定制唯一方法，中小客户则能直接运用模板化配置，快速上线。”

　　而在合规性这一红线难题上，Appcharge作为“Merchant of Record”(交易主体商)，全权承担在全美收款、税务申报和缴纳等复杂流程。“美国50个州各有不同的税法，每月都要申报缴税，厂商处理至少需要2-5名专职财务。但通过大家实现全流程托管，厂商完全不用操心合规风险，可以更好地专注在游戏开发和运营上。”

　　深化“付款+运营”协同能力 未来是三方付款将迎来变革

　　当被问及核心市场策略时，Andrew直言“对中小企业开发者来说，美区其实是他们的优势地区”。他解释道，大型厂商往往有复杂的付款体系，而中小企业更需要灵活、低成本的化解方法，快速切入市场，把更多的精力专注于游戏制作上。“Appcharge对中小厂商的模板化服务，低抽成、极速接入的服务逻辑，正是为他们量身定制的。”

　　未来，随着全球付款监管环境的持续变化，Appcharge规划进一步深化“付款+运营”的协同能力。“大家不只是付款工具，更是厂商的长期合作伙伴。”Andrew表示，团队正在将超过15年的游戏行业经验融入研发，如通过付款数据反推玩家付费偏好，帮助厂商优化礼包设计，最终目标是让付款不只停留在“成本项”，也成为驱动收入增长的“利润项”。

　　在全球游戏付款竞争中，Appcharge敏锐捕捉到了决定因素变革点，成为绝顶势的破局者。美国付款新政下，其利用“一点即付”技术打通双平台无缝尝试，低抽成、全合规的优势，加之大厂背书下的稳健实力，都印证着其从头定义游戏付款价格的能力。这不仅是一家企业的突破，更折射出电子付款领域迈给高效的必然动向，也揭示了未来国内游戏出海全球的重要增长极。

　　新的蓝海才刚刚开始： 不仅是苹果税放开，未来谷歌税也有机会放开

　　美国当地时刻8月1日，Epic在对谷歌的反垄断诉讼中再次获胜，谷歌被认定存在非法垄断行为，需停止强制应用运用Google Play付款，允许开发者自在引导用户前往其他付款平台等。但随后谷歌给第九巡回上诉法院申请紧急中止执行，法院批准了其请求，为谷歌争取到至少三周缓冲期。

　　8月2日，日本的公正交易委员会也公开《移动软件竞争法指导》，规划于12月18日正式生效。该指导明确标准谷歌放开Play Store，允许第三方应用商店入驻，并支持第三方付款方法等。

　　从目前的情况来看，全球主要应用商店放开三方付款会是未来的壹个大动向。如果真的综合放开，移动游戏的运营策略和方法将迎来翻天覆地的变化，开发者手中也会有更充裕的资金去投入后续阶段的开发。对于全球移动游戏生态进步来说，未来移动互联网会再次进入蓝海阶段，以Appcharge为代表的三方付款，也会在这场变革中起到重要影响，但更为决定因素的是，如开篇所说机会总是留给有准备的人，目前新的蓝海只是雏形阶段，等到爆发期时再做准备肯定是来不及的，因此如果对游戏出海有长远规划的企业，现在进行筹备已经不算早了。

　　作者：游戏客栈-醉小楼